曾经听过这样一个笑话：
有一高中学生跳围墙出去上网，被校长抓住，问：“从墙上跳下来什么感觉？”
学生答曰：“特步，非（飞）一般的感觉！”
丁水波，特步创始人、总裁兼CEO。
相比于丁世忠（安踏董事局主席）和李宁（李宁公司创始人），丁水波的知名度好像确实不足，但“体育用品行业没有寡头，没有垄断，只有不好的商品，没有不好的市场。”
这句话，让更多的人认识了他——一位普通的皮鞋匠，一位成功的“最美企业家”。
1987年，17岁的丁水波告诉父亲：“我要退学了。”原因很简单：希望帮家里把生活过得好一些。
轻声的话语，平淡无奇的理由，丁水波开始了自己的鞋匠生涯。
对于一个刚从学校离开的学生来说，学做皮鞋同样不是那么简单，稍不注意锥子就会扎进手指，但坚强的丁水波咬牙坚持，不到半年，他便摸透了制鞋工艺。然后，他产生了一个更大的野心。
“为什么我不自己做一个鞋厂？”
当年夏天，丁水波和两个结拜兄弟，每人出资500元，创办了三兴公司，这就是特步的雏形。
因为是自己的鞋厂，虽然是老板，但却更为勤奋。第一年，鞋厂卖出了两千多双鞋；第二年，卖出了五六万双……一直到1990年，市场已经扩展到了全国许多大城市。
然而，22岁的丁水波眼光十分长远，他发现自己的产品在国际上同样受欢迎，于是就大举进军国外市场：成为首家打入南美、非洲市场的企业。此后，三兴相继在美国、西班牙等多国成立分公司，只用六年时间，市场拓展到了40多个国家，成为著名的“外销之王”。
但是，随着越来越多的鞋企尾随而至，不愿意“自相残杀”的丁水波又将目光拉回了国内。
2002年，丁水波创立了“特步”品牌，吹响了正式进军内销市场的号角。
跑得早不如跑得快。这让丁水波看到了“时尚+体育”产生的市场轰炸力。如获至宝的丁水波，把消费群聚焦在13~25岁的年轻一族，把品牌标志设计成一把反叛味十足的“叉”；并且，开创了体育用品娱乐营销的新时代，以重金邀请天王巨星谢霆锋为品牌代言人。
在2001～2003年的特步起步期，一个个以谢霆锋头像为店招的专卖店在全国开得“花枝招展”，为拉升特步的品牌影响力起到了巨大作用，一双鞋销售超过120万双，其纪录至今没有被打破。
身在体育用品行业的丁水波，凭借敏锐的市场洞悉，打出了一张漂亮的“娱乐营销”牌。正是凭借这样的差异化道路，后起的特步一问世就显得与众不同，发展一路迅猛。
2008年6月，经过紧锣密鼓的筹备与数万公里的环球路演，在谢霆锋、潘玮柏、蔡依林等演艺明星的簇拥下，特步总裁丁水波彻底“喝醉”了：他终于把企业带到了港交所，让特步成为了一家名副其实的国际化企业。
2013年，在泉州市的首届“最美泉州人”系列评选活动中，丁水波荣获“最美企业家”荣誉称号。
从一个普通的皮鞋匠到一个成功的“最美企业家”，丁水波用了26年时间。
时间说长也长，说短也短；可这一路的经历对于丁水波来说，也确如那句话广告词一样，既是“非一般的感觉”，也是“飞”一般的感觉。
本文作者曹雷，南财专访专栏编辑；转载请注明作者和“来源：南财专访”；文章内容为作者独立观点，不代表南方财富网立场。
